Die Durchführung von Gewinnspielen ist äußerst beliebt, sollte allerdings in jedem Fall gut durchdacht werden, da nicht nur rechtliche Vorgaben, sondern auch die von Facebook befolgt werden müssen.
Um den Erfolg des Gewinnspiels zu garantieren, sollten die Veranstalter vorher in der Lage sein, folgende Punkte zu beantworten:
1. Was ist das Ziel des Gewinnspiels? Aufmerksamkeit? Interaktionen?
2. Wer ist die Zielgruppe für das Gewinnspiel?
3. Welche Daten brauche ich für das Gewinnspiel?
4. Wie lange soll das Gewinnspiel laufen?
5. Was verlose ich an die Teilnehmer?
6. Welchen Mechanismus nutze ich für die Verlosung?
7. Wie erreiche ich Bekanntheit für mein Gewinnspiel?
8. Wie groß ist das Budget für das Gewinnspiel?
9. Abstimmung der Kommunikation und der Worst Case der eintreten kann?
10. Analyse der Gewinnspielergebnisse.
11. Was passiert nach dem Gewinnspiel? Kann ich die Teilnehmer nutzen, um eine neue Zielgruppe zu bilden?
Zusätzlich müssen die Richtlinien, welche für das Veranstalten eines Gewinnspiels gelten, beachtet werden. Dazu zählen das lokale Recht und lokale Gesetze, die Tatsache, dass dargestellt werden muss, dass Facebook nicht an dem Gewinnspiel beteiligt ist und das keine persönlichen Timelines genutzt werden dürfen.
Die Teilnahmebedingungen können ausgelagert werden und sollten Fragen wie zum Beispiel: Wer darf teilnehmen? Anfang und Ende des Gewinnspiels? Datum der Preisauslosung? Verlosungsgegenstand? Wofür werden die Daten verwendet? …
Zu ergänzende Hinweise: Verpflichtung der Teilnehmer keine rechtswidrigen Inhalte zu posten, ein Hinweis in welche Form die Gewinner veröffentlicht werden oder auch ein Hinweis, falls irgendwas außerhalb von Facebook passiert.
Positive Gründe für die Veranstaltung von Gewinnspielen auf Facebook
✅ Steigerung von Aufmerksamkeit/Awareness
✅ User Generated Content
✅ Crowdsourcing
✅ Marktforschung
✅ Lead- und/oder Adressgenerierung
✅ Know-how Transfer / Steigerung
